019的春节说来就来，忙活了一年的人们，开始愉快的拿起手机，跻身进入大型集五福的现场，其实…...壹基金这里有隐藏“五福”，请接福！

通读并背诵全文，即可GET隐藏五福

也许你会纳闷，壹基金与“五福”有什么关系。其实，壹基金一直致力于把福气传递到更多需要帮助的小朋友手中，这一次，WMY有幸受邀与壹基金一道，以困境儿童计划为背景推广月捐项目，期望帮助到更多的困境儿童。

在壹基金客户的大力配合下，WMY小伙伴把困境儿童的处境、心理凝聚成为一只朴素的铅笔素描动画，搭配小朋友们质朴的声音，希望能在春节纷杂的广告中异军突起，最大程度吸引到潜在捐赠者的视线。

视频文案

今年有大黄陪我过年，我要好好收拾一下。

我喜欢过年，因为过年的时候可以跟爸爸妈妈打很久电话。去年一起过年的伙伴儿，地震的时候房子塌了，去了医院就再没回来。

每次肚子疼，大夫都说是喝了不干净的水，可是为什么大黄就没事儿呢？真奇怪！

过年了，希望我写的福字能添一点儿福气，为困境儿童留住一年福气。

大家都不愿意在春节看到过于悲伤的故事，客户也要求我们讲事实，态度乐观。那么如何在态度积极乐观的情况下，激发同情心理、撬动捐赠行为成为此次项目的最大挑战。

最终，我们选择用铅笔素描的形式处理这一矛盾。朴素纯真的画风凸显孩子的单纯、带出环境的不如意，同时也适当弱化过于凄惨的感觉。整体故事设定为一名常年无法与父母相见的留守小男孩和他的好玩伴大黄一起，为即将到来的新年做准备，过程中如何用单纯的眼光看待自己和伙伴们的遭遇。

此次项目是以壹基金-困境儿童计划为背景，困境儿童计划内含5个子项目：温暖包、海洋天堂、儿童平安、净水计划、壹乐园。

因此，我们将福字的偏旁进行拆解，用围巾、帽子、干净的饮水、丢沙包的游戏等代表项目的元素分别对应。并在解读福气时，强调长期稳定的环境更利于孩子们的成长，以此为最后的月捐行为铺垫。

我们还请壹基金客户收集到了宁夏固原市小朋友们亲笔写下的福字，化名放入H5中，你可以选择认领一个可爱真诚的福字，生成一张福气海报作为手机壁纸，为自己讨个好彩头哦！

壹基金的五福分别是：

健康福 —— 壹基金净水计划

平安福 —— 壹基金儿童平安

喜乐福 —— 壹基金壹乐园

乐天福 —— 壹基金海洋天堂

暖心福 —— 壹基金温暖包

扫描二维码，举手之劳，助福困境儿童，认领一年福气!

集齐这五个福，帮助那些经历过地震的小朋友