CHALLENGE | 挑战

项目背景是在春节期间，农村淘宝联合地方铁路为外出务工人员准备了两列返乡列车，送他们返回家乡过春节。接到客户传播相关需求后，我们的挑战除了如何在春节这个节点引发大众关注以外，还要配合客户在1个月内做出5套H5作为系列进行传播。所以，我们即要在短时间想出idea完成项目，也要在传播上引发大众的共鸣。

SOLUTION | 解决方案

经过两天三夜的头脑风暴，我们决定通过h5结合每个回家的时间节点进行创意制作。每个阶段通过不同的创意内容以及交互形势进行展现，以“世界再大，也要回家”作为开始，将回家的念想－买票－上车回家等5个h5“无缝”链接起来。

H5平面《关于回家，你不知道的后半句》

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《世界上最温暖的地方》

《1812个回家的理由》

《回家大挑战》

RESULT | 结果

1.H5浏览量为176,389

2.制作过程中，结合了当时买票遇到奇葩验证码的热点话题，制作了《回家大挑战》引发大众一致好评

淘宝 | 农村淘宝返乡项目