CHALLENGE | 挑战

接到biref的时候，我们所有人其实都在蒙A和蒙C之间，因为我们要给一条红内裤做广告，而且这条红内裤大有来路，爱慕先生团队先请中国的著名书法家写了“开运”二字，随后带着这幅书法作品登上峨嵋山，请峨嵋山的大师为“开运”二字开光，之后把开光的“开运”二字印于红内裤之上。我们的任务就是在不触犯广告法的情况下，把这件事用创意说清楚。

IDEA | 创意公司内部进行讨论的时候出现了两种思路，一种是展现穿上这条不一样的红内裤以后带来了不一样的好运，一种思路是单纯的展示开光的这个过程，最后我们将创意集中在如何展现开光这件事上。当大家一点点的不断熟悉了市场以后发现，发现中国人对吉祥如意的追求早就改变了整个内裤市场，CK和GUCCI也出了红内裤。但星驰向您保证，爱慕先生这条红内裤真的更与众不同，穿上它运气会好很多。接下来我们把整个创意改编成为内裤上山学艺的过程，上山炼就好运给男士带来好运，而整个传播，我们按照一部电影的发布进行，先做海报进行预热，告诉大家公映日期，再进行投放。