游戏IP与快餐品牌玩跨界早已是业内基操。我们在接到Brief之后，坐在汉堡王餐厅内除了猛塞皇堡和霸王鸡条之外，也在思考除了线下快闪店和联名玩偶售卖以外，还有什么方式，可以将一个游戏品牌与一个快餐品牌更自然地结合到一起。最后，我们选择从用餐体验场景寻找切入点，来玩一玩食用快餐必备的餐垫。我们用《部落冲突》的世界观设计了一款特别的汉堡王餐垫，用户只需要根据说明将皇堡（WHOPPER）与可乐放置到餐垫上的特定位置以后，即可通过QQ-AR来扫描出一段野蛮人之王与汉堡可乐的AR动画。为了能让这款餐垫能够触达到更多的人，用户除了可以在主题门店获得之外，还可以在全国范围内通过饿了么APP下单汉堡王主题套餐，即可随餐获得这款AR餐垫。最终，我们通过饿了么平台与汉堡王门店实现了线下40多个城市的覆盖；活动期间共送出超过500,000份的部落冲突主题餐垫，汉堡王销售额创历史单日最高峰，并获得2019年One Show中华创意奖铜奖和佳作奖。

QQ-AR体验录屏

汉堡王×部落冲突：AR扫一扫，在餐垫上开战