QQ小程序小游戏品牌视频构建剖析

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DESIGN

项目概述

QQ小程序小游戏是QQ平台上一个重要的功能，主打丰富多样化的小游戏，旨在打造一个更年轻、更有趣好玩的轻量平台。我们希望通过品牌视频的内容，向观者传递好玩有趣的品牌调性，深化用户与产品之间的情感联结。

项目流程

整个项目主要分为三个阶段：概念探索，视频制作，最终输出。

概念探索｜构建一个好玩的世界

作为一个比较年轻的平台，用户的第一印象普遍是品牌的标志（小程序的星球与小游戏的手柄）。我们对此进行联想，分析两个平台之间的关联性，提炼出符合这一阶段概念的关键字，并以「构建一个好玩的世界」为故事线，打造有趣好玩世界观。

1.设计概念

一提到“星球”的概念人们往往想到的是太空，科幻，机械……等，在信息爆炸的今天，这一概念缺乏一定新鲜感与辨识度。

于是我们把星球融入了抽象的生活，游戏场景中，通过游戏的互动，将故事完整且流畅的进行串联。在此基础上融入现实中的游戏场景与一些能代表游戏特征的元素，使故事情节具有一定独特性的同时，拉近与观者之间的距离，产生情感共鸣。

2.故事分镜

为了呈现出小游戏“好玩”的气氛，在分镜上会更突出游戏中的场景，开头采用游戏街机进行铺垫，加入游戏中的竞技感与对抗性。将现实世界中游戏的场景元素与小程序小游戏属性相结合，建立一个好玩的世界。动态分镜上以球为引导贯穿整个故事线，以循序渐进的运动镜头展现整个故事的脉络。

代表「小程序」的球在现实跑道中与别的球进行比赛竞技，体现多人互动类的小游戏，以及有趣的竞技体验。

插卡开启游戏（融合小游戏平台待卡带元素，也寓意游戏的开始）

视频制作

初始规划完成后，从最基本的建模工作到最后的合成阶段来进行工作。分别为元素的建模，色彩搭配，灯光材质，动画预览，整合输出。

1.元素建模

对电子游戏最原始的记忆主要是沿边路的游戏厅街机等，我们参考游戏中的元素设计场景中的物体造型，以游戏化的场景来提升画面的游戏效果。在保证识别度的情况下，将生活中的游戏场景与元素简化并缩小，使空间画面中的游戏元素与平台的相互感应相互融合，同时保持了足够的简单性，以赋予画面更多的想象空间。并能够展现品牌功能与特性。